被传出售近3个月后，MIRROR仍未找到新的接盘者。

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图片开首：Unsplash

据《纽约邮报（New York Post）》近日报谈，有里面东谈主士泄露，尽管lululemon（LULU.US）将旗下智能健身开拓业务MIRROR的售价削减了近90%，但仍然莫得找到合适的买家。

此前，lululemon首席实施官Calvin McDonald曾公开承认，公司对MIRROR的收购是一次有筹算层面的萧疏误差。早在本年4月，lululemon挑升出售MIRROR的讯息就已庸碌传播。据多家外媒报谈，彼时lululemon方面已运转斗殴家用联网荡舟机品牌Hydrow等买家。

MIRROR无东谈主接办似乎在好多东谈主的预念念之中。有知情东谈主士向《纽约邮报》泄露，此刻出售金钱，意味着lululemon正濒临一些问题。“现时并不符合出售金钱——莫得东谈主会得志付出溢价购买。”

No Agency前锋行业孤苦分析师唐小唐也对时间财经示意，“总共这个词健身器材行业业务相比惨淡，MIRROR业务不管是收入，如故盈利远景王人很差。”

从挥金收购到廉价甩卖，措置层承认有筹算误差

仅三年，lululemon对MIRROR的气魄就发生了大更始。

lululemon对MIRROR的收购发生在2020年，疫情突袭股东了环球居家健身的潮水。字据市集沟通机构NPD数据，2020年3月至10月，好意思国保健及健身开拓的销售额增长超100%，达到23亿好意思元。其中，跑步机销量飙升了135%，健身自行车销量险些增长了200%。

lululemon恰是看准这一时机，挥金5亿好意思元将居家健身开拓制造商MIRROR收入囊中。在被收购之前，MIRROR阅历了4轮融资，估值为3亿好意思元。

彼时，lululemon首席实施官Calvin McDonald公开示意：“收购MIRROR是一个令东谈主隆盛的契机，不仅能增强了咱们的数字互动智力，还能深切咱们手脚体验式品牌的根基，期待结合能够加速咱们居家健身业务的发展。”

唐小唐指出，伊始收购MIRROR，lululemon更敬重它与服装业务的协同效应。但愿能通过这一居品渗入至居家健身场景，让服装业务得回更多增长。但事与愿违，MIRROR对服装业务的孝敬大幅逊于预期。“MIRROR一直在吞吃lululemon的运营现款流，协同效应不仅不成对消MIRROR业务自己所产生的运营资本，还影响了公司的盈利推崇。”

亚运会期间，浙江正处于夏秋转换季节，天气形势复杂。澎湃新闻(www.thepaper.cn)9月22日从浙江省气象局了解到，该局从2015年杭州亚运会申办成功以来已“备考”8年，以一大波硬核技术为亚运会提供精细化预报。

的确，在被收购后，MIRROR仅在2020年交出一份1.7亿好意思元收入的亮眼收货单。尔后lululemon的财报中，该业务具体销售就鲜少被单独拿起。2021年，lululemon径直将曩昔为MIRROR定下的2.5-2.75亿好意思元收入筹算预期砍半。

到2022年，lululemon终于知道到在东谈主们的家庭健身场景中，好像不太需要一面这么的镜子。MIRROR端庄改名为lululemon Studio，该业务的要点也从硬件销售转向软件为载体的会员健身职业。

更值多礼贴的是，lululemon2022年年报中，该业务被实施了超4亿好意思元的商誉和金钱减值。在本年3月的电话会议中，Calvin McDonald大方承认对MIRROR的收购是一次有筹算误差。

诚然lululemon方面尚未端庄回报MIRROR的出售外传，但在唐小唐看来，出售是对lululemon最佳的遴荐，“减值4亿好意思元，险些就是送出去。但打包出售意味着买家会把MIRROR总共这个词运营金钱接办，包括职工。而要是仅仅单纯砍掉这块业务，lululemon还要罕见付出握续运营和东谈主员罢黜等各项资本。”

花消者不买单，家庭健身的泡沫被刺破

抛开MIRROR的推崇来看，lululemon近两年举座增长当先市集预期。2022财年，lululemon的全年营收增长当先3成，恣意80亿好意思元大关。但花消者关于lululemon的品牌粘性，为什么在MIRROR这里就失灵了？

梁成宵（假名）是别称头部健身科技公司的资深从业者，在他看来，lululemon正本的社区文化（Community）与主打家庭健身的健身镜居品产生了自然的矛盾。“lululemon的品牌根植于社区文化，那些热衷于lululemon的花消受众，不会心爱在家里面对着屏幕健身，他们买单的恰是lululemon所严防的线下社区氛围，互相面对面的长入。”

其次，他以为MIRROR手脚一款家庭健身居品，在品牌、技能、试验上的竞争力王人不彊。

此前有报谈夸耀，MIRROR被收购后，是手脚lululemon里面孤苦公司运营。“不像Peloton（另一好意思国度庭智能健身品牌）醉心品牌建造，它和lululemon自己的品牌力比更微不足道。何况，莫得拿得出手的AI技能，从解释的影响力、音乐、到IP等试验方面王人莫得卓越上风。”他对时间财经补充谈。

不外，在唐小唐看来，家庭健身行业环境的走向对MIRROR业务的影响更为要道。“疫情的到来，让总共这个词行业迎来了非感性的、不健康的爆发增长。在疫情松驰后，部分需求在回吐，MIRROR在总共这个词行业竞争中推崇并不卓越。”

居家健身需求的回缩也体现时明星企业Peloton当下的处境上。Peloton的主打居品是联网自行车和跑步机，公司通过硬件售卖和付费的线上试验获取营收。2020年底，Peloton的营收从18.2亿好意思元增长至40.2亿好意思元，订阅数目翻番，公司市值也立地一飞冲天，飙至近500亿好意思元。

和MIRROR相通，Peloton的超高速增长亦然好景不常。2022年于今，Peloton不仅不绝传出被收购和大幅裁人的讯息，还文牍罢手自产，遴荐代工，以改善公司财务情状。端合法地时刻6月28日9点40分，该公司股价跌至7.34好意思元/股，市值也仅剩26.6亿好意思元。

但唐小唐也指出，MIRROR与Peloton的处境并不虞味着家庭健身透彻失去了市集。“它仍在迟缓增长，仅仅归回感性。但具体有若干也很难说。”

字据Allied Market Research发布的一份讲述，2019年环球家用健身器材市集范畴约为55.45亿好意思元澳门金沙娱乐中心，从2021年至2027年的年均复合增长率将达到7.8%，2027年环球市集范畴将增至114.59亿好意思元。