被传出售近3个月后，MIRROR仍未找到新的接盘者。

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据《纽约邮报（New York Post）》近日报谈，有里面东谈主士表示，尽管lululemon（LULU.US）将旗下智能健身开荒业务MIRROR的售价削减了近90%，但仍然莫得找到合适的买家。

此前，lululemon首席执行官Calvin McDonald曾公开承认，公司对MIRROR的收购是一次方案层面的陌生特殊。早在本年4月，lululemon特地出售MIRROR的音书就已粗俗传播。据多家外媒报谈，彼时lululemon方面已运行战争家用联网荡舟机品牌Hydrow等买家。

MIRROR无东谈主接办似乎在好多东谈主的料念念之中。有知情东谈主士向《纽约邮报》表示，此刻出售金钱，意味着lululemon正面对一些问题。“咫尺并不符合出售金钱——莫得东谈主会烦闷付出溢价购买。”

No Agency先锋行业孤独分析师唐小唐也对期间财经示意，“统统这个词健身器材行业业务比拟惨淡，MIRROR业务不管是收入，依然盈利远景王人很差。”

从挥金收购到廉价甩卖，处置层承认方案特殊

仅三年，lululemon对MIRROR的作风就发生了大升沉。

lululemon对MIRROR的收购发生在2020年，疫情突袭股东了众人居家健身的潮水。笔据商场征询机构NPD数据，2020年3月至10月，好意思国保健及健身开荒的销售额增长超100%，达到23亿好意思元。其中，跑步机销量飙升了135%，健身自行车销量险些增长了200%。

lululemon恰是看准这一时机，挥金5亿好意思元将居家健身开荒制造商MIRROR收入囊中。在被收购之前，MIRROR资格了4轮融资，估值为3亿好意思元。

彼时，lululemon首席执行官Calvin McDonald公开示意：“收购MIRROR是一个令东谈主欢叫的契机，不仅能增强了咱们的数字互动智商，还能深入咱们算作体验式品牌的根基，期待互助能够加速咱们居家健身业务的发展。”

唐小唐指出，着手收购MIRROR，lululemon更敬重它与服装业务的协同效应。但愿能通过这一产物浸透至居家健身场景，让服装业务得回更多增长。但事与愿违，MIRROR对服装业务的孝顺大幅逊于预期。“MIRROR一直在兼并lululemon的运营现款流，协同效应不仅不可对消MIRROR业务自己所产生的运营资本，还影响了公司的盈利发扬。”

果然，在被收购后，MIRROR仅在2020年交出一份1.7亿好意思元收入的亮眼收获单。尔后lululemon的财报中，该业务具体销售就鲜少被单独拿起。2021年，lululemon径直将以前为MIRROR定下的2.5-2.75亿好意思元收入主张预期砍半。

到2022年，lululemon终于意志到在东谈主们的家庭健身场景中，好像不太需要一面这么的镜子。MIRROR矜重改名为lululemon Studio，该业务的重心也从硬件销售转向软件为载体的会员健身做事。

更值得温煦的是，lululemon2022年年报中，该业务被实施了超4亿好意思元的商誉和金钱减值。在本年3月的电话会议中，Calvin McDonald大方承认对MIRROR的收购是一次方案特殊。

诚然lululemon方面尚未矜重讲演MIRROR的出售外传，但在唐小唐看来，出售是对lululemon最佳的聘用，“减值4亿好意思元，险些就是送出去。但打包出售意味着买家会把MIRROR统统这个词运营金钱接办，包括职工。而要是仅仅单纯砍掉这块业务，lululemon还要特地付出执续运营和东谈主员撤职等各项资本。”

虚耗者不买单，家庭健身的泡沫被刺破

抛开MIRROR的发扬来看，lululemon近两年合座增长跨越商场预期。2022财年，lululemon的全年营收增长跨越3成，打破80亿好意思元大关。但虚耗者关于lululemon的品牌粘性，为什么在MIRROR这里就失灵了？

梁成宵（假名）是又名头部健身科技公司的资深从业者，在他看来，lululemon正本的社区文化（Community）与主打家庭健身的健身镜产物产生了自然的矛盾。“lululemon的品牌根植于社区文化，那些热衷于lululemon的虚耗受众，不会可爱在家里面对着屏幕健身，他们买单的恰是lululemon所选藏的线下社区氛围，互相面对面的贯穿。”

其次，他觉得MIRROR算作一款家庭健身产物，在品牌、手艺、实质上的竞争力王人不彊。

此前有报谈自满，MIRROR被收购后，是算作lululemon里面孤独公司运营。“不像Peloton（另一好意思国度庭智能健身品牌）爱重品牌诞生，它和lululemon自己的品牌力比更微不足道。而况，莫得拿得出手的AI手艺，从讲明的影响力、音乐、到IP等实质方面王人莫得隆起上风。”他对期间财经补充谈。

不外，在唐小唐看来，家庭健身行业环境的走向对MIRROR业务的影响更为时弊。“疫情的到来，让统统这个词行业迎来了非感性的、不健康的爆发增长。在疫情减弱后，部分需求在回吐，MIRROR在统统这个词行业竞争中发扬并不隆起。”

居家健身需求的回缩也体咫尺明星企业Peloton当下的处境上。Peloton的主打产物是联网自行车和跑步机，公司通过硬件售卖和付费的线上实质获取营收。2020年底，Peloton的营收从18.2亿好意思元增长至40.2亿好意思元，订阅数目翻番，公司市值也就地一飞冲天，飙至近500亿好意思元。

民警与报警人立刻分头在海边寻找，为挽救生命与时间赛跑。十分钟后女孩被民警在上流汇对面的海边石头台阶上找到，当时该女孩面色苍白、精神恍惚，民警与其闺蜜确认身份后，将其送上急救车赶往医院救治。（观海新闻/青岛晚报 记者 刘卓毅 通讯员 王丹华）

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和MIRROR通常，Peloton的超高速增长亦然好景不长。2022年于今，Peloton不仅继续传出被收购和大幅裁人的音书，还文告罢手自产，聘用代工，以改善公司财务景色。甘休当地时候6月28日9点40分，该公司股价跌至7.34好意思元/股，市值也仅剩26.6亿好意思元。

但唐小唐也指出，MIRROR与Peloton的处境并不虞味着家庭健身弥漫失去了商场。“它仍在冉冉增长，仅仅归回感性。但具体有几许也很难说。”

笔据Allied Market Research发布的一份阐发中国如何成为职业足球运动员，2019年众人家用健身器材商场边界约为55.45亿好意思元，从2021年至2027年的年均复合增长率将达到7.8%，2027年众人商场边界将增至114.59亿好意思元。