MK（MICHAEL KORS），这个曾引颈潮水的先锋品牌、轻奢界的杰出人物，如今却在悄然关店。

《逐日经济新闻b体育官方网页》记者驻扎到，本年MK关闭了在北京的三家店铺，且皆位于热点商圈。“咱们暂时莫得接到关系门店关闭的具体原因。”12月7日，MK官方客服东谈主员向记者证实了撤店音讯。

本年3月MK书记，女星舒淇成为其品牌全球代言东谈主

图片起首：MK微博截图

1981年出身于好意思国的MK，于2011年投入中国商场，曾受到不少消耗者追捧，先后请来杨幂、高圆圆、舒淇等一线女星代言，宋祖儿等文娱圈明星也皆背过MK。

MK官方微博（图文无关）

但当今，“卖不动”的悔过缠上了MK。其2024财年二季度营收8.79亿好意思元，同比下降8.6%。为何当今MK“不受迎接了”？

“MK属于一手好牌打得稀烂，无法拔高的品牌形象，越来越不可体现性价比的家具价钱……”要客盘问院院长、虚耗盘问众人周婷向《逐日经济新闻》记者分析以为，“不懂的会买，懂的不会再买，临了只可收割四五线城市（消耗者）”。

如今，曾与MK共同在中国商场筑起“轻奢城墙”的Furla、Kate Spade等品牌也皆在关店或缩店。轻奢品牌的商场远景究竟若何？它们还能否重返销售上涨？

北京热点商圈两家店关闭

“近期，咱们关闭了在北京的两家店。”12月7日，《逐日经济新闻》记者以消耗者身份致电MK官方客服，电话接通明MK关系东谈主员向记者证实了北京apm店、向阳大悦城(000031)店撤店的音讯。该客服还称，连带年头关闭的三里屯太古里店，现时尚未收到3家后续还会开业的奉告。

北京撤店除外，记者还了解到，本年MK在深圳、郑州、苏州等城市的门店也出现缩店等情况。“深圳万象宇宙（店）现时在缩店，有些品类不卖了。”上述MK官方客服东谈主员告诉记者。

在谈及MK在中国商场关店、缩店的举动时，要客盘问院院长、虚耗盘问众人周婷向《逐日经济新闻》记者暗示，中国消耗者越来越懂虚耗，MK成了高不成低不就的品牌。

关店、缩店也许不是随机，MK近来的销售情况并不乐不雅。

11月10日，MK母公司Capri Holdings Ltd.（以下简称Capri集团）公布了2024财年二季度财报，在落拓9月30日的三个月内，MK营收着落8.6%至8.79亿好意思元，包括中国在内的亚洲商场收入着落1.9%。手脚Capri的主力品牌，MK功绩连累了集团，Capri集团2024财年二季度总营收同比着落8.6%至12.9亿好意思元。

连年，MK的销售额下滑默契。财报深远，MK在2019财年全年营收为45.11亿好意思元（按2019年好意思元东谈主民币平均汇率筹划，约合东谈主民币309亿元），到了2023财年，全年营收38.8亿好意思元。

“MK属于一手好牌打得稀烂，无法拔高的品牌形象，弊端百出的家具性量，越来越不可体现性价比的家具价钱，以及急速下滑的品牌功绩，投诉多量的客户口碑。”周婷永恒不雅察虚耗牌，她向记者分析了MK从街包着迷到悄然关店境地的原因，其中枢是品牌形象以及家具性量出现了问题。

一边域闭高端商圈极品店 一边增设奥莱扣头店

在全球虚耗商场中，中国商场举足轻重。中国高端消耗范围专科盘问和参谋人机构要客盘问院发布的《2022中国虚耗论述》深远，2022年中国虚耗商场销售额为9560亿元，在全球虚耗商场占比高达38%，中国东谈主依然是全球虚耗消耗的最遑急力量。

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靠近中国这么一个具备强盛吸金后劲的商场，MK例必也念念取得更多增长。MK官方客服东谈主员告诉记者，后续会连接推广门店。“本年在成皆SKP增设了门店，而近期新开业的是在深圳8号仓，这是一家较大的奥莱门店。”

记者居住的媒体村，位于杭州亚运村的西北区域，总建筑面积约66万平方米，在亚运会期间可容纳5000名媒体工作人员住宿、工作、休憩。除了居住区外，媒体村内的商业街可以满足记者日常消费、购物、享受各类生活配套服务的需求。文化小屋则为中外媒体提供了一个集中国传统文化、特色展品、智能设备、互动活动为一体的文化传播空间，以杭州亚运会为载体和展示舞台，向全世界推广杭州特色、浙江底蕴、中国文化。

《逐日经济新闻》记者大略统计MK在中国商场的门店后发现，落拓12月7日，其正价极品门店为122家，扣头店已多达76家。“这阐扬MK将走向极端坚韧的大家化政策，由抢虚耗的客户，形成抢大家消耗品牌的客户。”周婷向记者指出。

MK在北京的正价极品店仅剩3家，而奥莱类扣头店多达5家

图片起首：MK官网截图

“奥莱店的扣头活动会较大，顾主也会比较多。”上述MK官方客服东谈主员向记者暗示。

每经记者驻扎到，本年“双十二”，MK在武汉、郑州、南京等多座城市的奥莱店皆在促销家具，有些打出两个包1888元等廉价。有网友簸弄谈：“当年买一个MK高仿皆要近千元。”

一边域闭高端商圈的极品店，另一边忙着增设奥莱店，MK在中国商场布下这么的棋局，能否信得过匡助品牌增收？对此，周婷以为，“这在一定时期会对销售有匡助，但从永恒看，MK将鄙人坡路上室迩人远。”

在周婷看来，与虚耗的正价极品店比较，“奥莱店名义看上去有价钱的上风，但其实最大的上风是，奥莱如故成为虚耗牌大家化的主要战场，是虚耗牌得志大家消耗者消耗升级的主要渠谈。其舛错也很默契，奥莱店很难保握或拔高品牌形象，特等是MK，在奥莱惟有比其他品牌更狠地打折一条路。同期，奥莱客户诚意度低，价钱影响身分大，很难为品牌提供握续价值。”

当消耗者发现，我方买来的MK日渐“白菜价”、连轻奢皆算不上，或许难以再为之买单。“不懂的会买，懂的不会再买，临了只可收割四五线城市（消耗者）。”周婷说。

“当年背MK的东谈主当今背帆布袋了”

当MK北京部分店铺关闭的音讯传出后，网友唏嘘不已，有东谈主称这是“时间眼泪，当年青奢那些东谈主当今背帆布袋了”。

现时际遇悔过的MK，若何破局？它能否通过其母公司Capri集团“嫁入”Coach母公司Tapestry,Inc.（以下简称Tapestry集团），打出一场翻身仗？

本年8月10日，Tapestry集团书记与Capri集团完毕最终契约，Tapestry以85亿好意思元现款的代价收购Capri集团。Tapestry集团指出，这次收购将使Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman、Versace、Jimmy Choo和MK六个具有全球影响力的品牌高度互补。且同一后公司的全球年销售额卓绝120亿好意思元，业务遍布75个国度/地区，在当年12个月创造了近20亿好意思元的贸易利润。

“两个品牌集团的上风差未几，两大轻奢品牌在家具和渠谈上更是同质化。二者同一，观念是抱团取暖，但事实可能会互为背负。”周婷向《逐日经济新闻》记者分析暗示，尽管同一后品牌变多，但莫得一个强势品牌，“强势品牌是指品牌地位，不是品牌贸易限度，两大轻奢品牌皆需要强势品牌加握，但当今默契莫得。”

同期，周婷以为，从单品牌角度来讲，两大轻奢集团同一，也无法利好MK及旗下其他品牌。“临了的成果，只可烧毁其中一个品牌，很可能是MK。”

反不雅通盘轻奢商场，曾经有过高光技巧。麦肯锡发布的《中国轻奢市时局面不雅》中指出，2016年青奢消耗占中国举座虚耗的36%，历史增速卓绝重奢消耗。然而当今，不仅MK在关店，kate spade、Furla等轻奢品牌也连接在关店或缩店。

“跟着消耗者越来越进修和感性，轻奢不是虚耗这个事实也被通盘东谈主意志到，轻奢风落后是例必成果。”周婷暗示，轻奢品牌是以为高端消耗者提供更具性价比的家具为观念，临了成绩了大家消耗者的消耗升级，而按照当今品牌的政策，很默契品牌定位会进一步缩短。是以，周婷对轻奢品牌举座不看好。

周婷告诉记者，“MK们”当今惟有一条路可走，即是坚韧、快速地大家化，成为大家消耗者的糊口必需品。“变现品牌临了少量价值，打折促销无所谓，作念出销量就好，当今不坚韧，或许会错失这个临了的契机”。

记者|杜蔚裁剪|魏官红孙志成 杜恒峰

校对|程鹏

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