比年来，中国文化科技和会繁荣发展，为文化产业创新与升级注入苍劲能源。2024年前三季度，宇宙范畴以上文化及有关产业企业兑现商业收入99668亿元，比上年同期增多5559亿元，增长5.9%。

值得扎眼的是，文化新业态特征较为较着的16个行业小类兑现商业收入41616亿元，比上年同期增长10.0%。从区域来看，则显现出北京、上海、深圳、成皆、杭州等文化产业的“第一方阵”城市。

“中国的文化产业曾经从‘文化的产业化’走向了其与‘产业的文化化’相联贯的期间，驱动慈祥东说念主文价值对统共经济发展的赋能作用，”北京大学艺术学院教会、北京大学文化产业接洽院院长向勇谈说念。

当下，咱们应该如何看待“文化+科技”“文化+旅游”等新趋势？在发展文化产业时，又需要扎眼哪些问题？围绕上述话题，《逐日经济新闻》记者（以下简称NBD）对他进行了专访。

在他看来，文化产业从业者正赶上最佳的期间，应当给商场提供充满艺术深通性的高品性居品以及富足抒发力的日常性居品。产业和会不仅仅把文化资源变成文化居品，如安在文化居品打造出来后，反向赋能三次产业，显得尤为紧迫。

“东说念主机协同”范式下的“文化+”

NBD：从文化产业的角度来看，以生成式东说念主工智能为代表的科技引颈的“文化+科技”，无疑是业界当下最为慈祥的话题之一。应该如何看待此近况？

向勇：每个期间的文化业态，皆是与科学时期的发展密切有关的，文化与科技和会的效果，时时即是新业态的出现。像咱们熟悉的照相、唱片、播送、电视等引子，曾经以新的文化业态面庞出当今那时的期间。

随着东说念主工智能，很是是生成式东说念主工智能的发展，一种新的文化分娩范式——AIGC下的“东说念主机协同”范式到来了。

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借用互联网的术语，在此之前是PGC（专科用户分娩），之后又是PGC（专科用户分娩）+ UGC（非专科用户分娩）。

在此时分，咱们也看到，从机械时期到电子时期再到数字时期的发展，一驱动主要替代的照旧部分东说念主的膂力，再到部分东说念主的感性想考身手。

AIGC的降生，替代的又是部分东说念主的创造身手。这种创造身手，原来是东说念主和机器之间的紧迫区别，我觉得这是生成式东说念主工智能对文化分娩带来的最具立异性的变化。

NBD：在“东说念主机协同”的范式下，“文化”与“科技”两者的谋划应该如何贯穿？又应该把“东说念主”摆在什么位置？

向勇：常常，咱们说，文化为科技赋值，科技为文化赋能。然而另一方面，文化与科技和会是双向互动的，是相互赋值和赋能的。

具体来看，最初，东说念主是寻找问题，感知问题的主体。翰墨也好，图像也好、影音也好，这些“任务”照旧由作为创作家的东说念主发出的。

其次，东说念主机协同的经过中，东说念主需要主动且灵验地去使用生成式东说念主工智能。在效果上，它的使用价值、驾驭场景也应由东说念主来判断。

NBD：要是说“文化+科技”是文化产业内生的发展规定和能源。以“文化+旅游”为代表的外皮文化温存，又何以火热起来？

向勇：传统意思意思上，旅游有“吃住行游购娱”六要素，前三项不错当作基础性要素，后三项不错当作发展型要素。

刻下来看，还要有稀奇性要素，而这主要即是把文化作为旅游的诱骗物。

在稀奇性要素中，很是紧迫的是东说念主和东说念主之间的互动，这主要体现为一种心情价值。背后是从个体感官的文化诱骗物，向集体的社会阵势型的文化诱骗物的培育。

举例，“随着献技去旅游”、淄博等城市的“出圈”，基于的皆是东说念主和东说念主之间互动的心情，成为了大众的一种共识。

这些恰正是在经济快速发展下，城市化的经过当中，数字化生活期间下，东说念主和东说念主疏离后，内心天然的一种渴求。在当代社会发展中，咱们需要这种慈祥的，大要体验到东说念主和东说念主之间情面味的烟火气。

图片开头：每经记者 张建 摄文化产业从业者赶上最佳的期间

NBD：一个较着的温存是，除了文化+科技，文化+旅游除外，在文化+演艺乃至文化+体育等“文化+”中，文化内容本人成为了大众在耗尽时，怡悦买单的紧迫要素。咱们应该如何相识这一温存？

向勇：分娩力发展到当今，分娩身手是远弘大于物资功能性耗尽需求的，那为什么咱们还在分娩？

一个紧迫的原因是不休地心仪非物资功能性的耗尽身手。践诺上，东说念主的精神需求，偶然是最为践诺的需求，仅仅因为以往东说念主们的东说念主均收入偏低而被掩盖了。

经济学中有一个名为“幸福悖论”的主张：一个东说念主的幸福感，并不是随着物资钞票的增多呈完全值的增多。到了一定阶段，物资的增多对其幸福感的影响就不较着致使是负影响。

而在讨论如何措置该问题时，大众皆一口同声地聚焦到了培育精神文化需求上。

凭据世界银行数据和辞别轨范，2023年我国东说念主均国民总收入（GNI）达13400好意思元，曾经由新中国成立初的低收入国度跃升为中等偏上收入国度。

我觉得，幸福悖论的温存在我国雷同存在，大众也越来越慈祥我方的精神文化需求，这是统共社会的潮水。而这种精神文化需求，是需要靠文化分娩中的创意内容来提供的。

NBD：关于文化产业的从业者而言，上述顺情意味着什么？在提供文化居品时，需要扎眼什么问题？

向勇：从上述的讨论来说，我觉得文化产业从业者曾经赶上了一个最佳的期间。

天然有东说念主说，经济发展际遇问题和艰难时，最初“砍”的是精神文化耗尽，但这是一个完全数和相对数的问题。

从完全数来看，不管是GDP总量，照旧东说念主均收入，皆标明咱们的物资积蓄是到一定进度了。相对来说，经济有弯曲亦然平淡温存。短期内，个东说念主是会有各异，但总体上的趋势照旧向好的。

关于文化产业从业者而言，最需要作念的，即是如何来心仪大众的精神文化需求，这条目文化分娩要有商场相识。此外，精神文化居品并不像物资功能性的居品一样，不错很容易被臆想需求，本人具备一种不细目性。

因此，文化产业从业者需要去捕捉精神文化的审好意思趋势，有关居品也要有引颈性和稀奇性，提供给耗尽者猜想之外，然而又在理由之中的居品。

具体来看，应当给商场提供充满艺术深通性的高品性居品以及富足抒发力的日常性居品。·

而关于耗尽者而言，这意味着他们要能感受到居品中的“巧想”，而况怡悦买单。而这两方面若何求得一个均衡，是对文化产业从业者的熟练。

图片开头：每经记者 张建 摄文化产业园区的“四区合一”

NBD：以创意为中枢驱能源之一的文化产业，成为了不少所在促进经济发展的紧迫乃至相沿性产业。从区域经济来看，刻下文化产业全体呈现出什么特色？不同的区域又有何特色？

向勇：总的来看，文化产业曾经走向了从单看产业到防范东说念主文经济学，从文化分娩力到慈祥文化创新力的期间。从经济发达地区来看，一个显耀的走向是文化和会发展，这又进展为产业和会和区域协同。

产业和会指的是不单把文化资源变成文化居品，而是很是慈祥在这个经过中，如何反向助力：文化居品打造出来以后，反过来赋能到三次产业。

以全域旅游为例，全域旅游不是将通盘的地域皆变成旅游的对象。全域旅游应该是把当地的资源打造为具备“高跪拜价值”的资源，大要把东说念主诱骗过来，让东说念主不顾舟车冗忙之苦皆要来到这个所在。

高跪拜价值资源应当被视作所在的全球资源。在此基础上，再把该资源赋能到所在的龙头居品以及产业上。从这个意思意思上来说，咱们参加到了一个以中国文化赋能产业的阶段，每个居品致使皆有它的“价值不雅”。

区域协同则是在更大的规模去放大创意的放射效应。从禁闭性的景点，再到它所在的社区，街区，村镇再到县域或城市中去，从而兑现真确的“一村一品”“一镇一品”“一县一品”“一城一品”。

“品”的界说，则是一个有东说念主文、有阵势的品牌，以及一种有设想力、有价值不雅的所在设定。

NBD：关于城市而言，创造文化产业增多值的“主战场”毫无疑问是园区。从这个方面来看，园区很是是文化产业园区，需要证明出若何的作用？

向勇：经过20多年的践诺，文化产业园区在文化产业聚积发展上展示出建壮的概述效益，因此也成为了政府鼓动文化产业发展的紧迫载体。

从践诺发展来看，文化产业价值链的聚积分两种情况：一种是线下的有形空间聚积，一种是线上的无形价值链聚积。

比如，在某些“头部”文化产业园中，园区中有分发平台的存在，其运行方式并未将通盘有关企业皆聚拢在园区里，而是按照产业发展规定，将相互作为相互的分娩链、价值链、供应链，以提高园区中产业的关联度。

从里面的产业链单干，再到区域协同，无形之间酿成了更大的绽开性，陪同的是文化产业园区出现了园区、景区、街区、社区相和洽的“四区合一”发展模式，分娩者、耗尽者、居住者、参不雅者皆在此聚拢，园区关于所在街区、社区乃至城市证明的作用也越来越大。

图片开头：每经记者 张建 摄全民创意激活还需多方助力

NBD：从顶层遐想来看，深切文化体制机制校正是一项要紧任务，也作出了系统部署。在此经过中，发展文化产业需要扎眼哪些方面？

向勇：文化产业的发展离不开文化体制机制校正。从全面校正到深切校正，文化产业需要培育5个方面的文化分娩要素。

第一个是高时期的分娩妙技。文化产业一定是高时期的，是不休与时俱进的，咱们需要去培育、催生新的时期驾驭。

其次是企业化的分娩主体，要有文化企业和文化企业家。作为商场筹办主体，要按照商场筹办的法例，按照当代企业的建造去鼓动有关企业的发展。

接着是商场化的分娩指标。让耗尽者“用脚投票”，而不是用政府的采购或者政府的拨款，去拉动文化分娩。

第四个是新范畴化的分娩效益，防范品牌，防范IP，防范繁衍。一个典型的案例是截止让文博单元开辟文创居品。

终末是金熔解的分娩方式。要有针对性地推出措施，比如建立文化金融互助区、推出文化金融居品、树立风险担保池等。

NBD：文化产业的发展，内核照旧创意力的培育和孵化。在你看来，不错给与什么措施来引发全民创意？

向勇：最初在战略上，创意需要有一个多元化，很是是解放创意的氛围。让全民创意有介入的旅途，进而培育高品性的创意，如斯才大要更好地从中筛选出创意的杰作。

在创意内容的评价上，需要进一步去创新评价机制，从而鼓动内容兑现社会效益和经济效益的和洽。

同期，还要让多样不同的创意主体大要快捷地去持续创意商场，让创意东说念主的主张、主见大要以比拟方便的且低本钱的方式兑现天然的调遣。

而在创意的测试上，也需要有配套的机制。文创市集也好，快闪店也好，创意耗尽的环境需要培养和完善。

终末是国民修养的全体培育，这是一个久久为功的职责。背后是审好意思修养的培育，以及文化耗尽的风气以及身手的培育。

总的来看，这是一个需要多方助力，更好地培育以城市为龙头的创意力，从而激活文化产业链，再拉动包括县域和乡村在内的文化分娩、耗尽的经过。

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逐日经济新闻

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