MK（MICHAEL KORS），这个曾引颈潮水的前锋品牌、轻奢界的杰出人物，如今却在悄然关店。

《逐日经济新闻在线体育博彩》记者提神到，本年MK关闭了在北京的三家店铺，且皆位于热点商圈。“咱们暂时莫得接到联系门店关闭的具体原因。”12月7日，MK官方客服东谈主员向记者阐发了撤店音书。

本年3月MK文书，女星舒淇成为其品牌全球代言东谈主

图片起首：MK微博截图

1981年出生于好意思国的MK，于2011年干预中国阛阓，曾受到不少亏本者追捧，先后请来杨幂、高圆圆、舒淇等一线女星代言，宋祖儿等文娱圈明星也皆背过MK。

MK官方微博（图文无关）

但刻下，“卖不动”的纳闷缠上了MK。其2024财年二季度营收8.79亿好意思元，同比下降8.6%。为何刻下MK“不受宽宥了”？

“MK属于一手好牌打得稀烂，无法拔高的品牌形象，越来越不可体现性价比的家具价钱……”要客盘问院院长、奢华盘问群众周婷向《逐日经济新闻》记者分析以为，“不懂的会买，懂的不会再买，临了只可收割四五线城市（亏本者）”。

如今，曾与MK共同在中国阛阓筑起“轻奢城墙”的Furla、Kate Spade等品牌也皆在关店或缩店。轻奢品牌的阛阓出路究竟如何？它们还能否重返销售高涨？

北京热点商圈两家店关闭

“近期，咱们关闭了在北京的两家店。”12月7日，《逐日经济新闻》记者以亏本者身份致电MK官方客服，电话接通明MK联系东谈主员向记者阐发了北京apm店、向阳大悦城(000031)店撤店的音书。该客服还称，连带年头关闭的三里屯太古里店，刻下尚未收到3家后续还会开业的奉告。

北京撤店以外，记者还了解到，本年MK在深圳、郑州、苏州等城市的门店也出现缩店等情况。“深圳万象寰球（店）刻下在缩店，有些品类不卖了。”上述MK官方客服东谈主员告诉记者。

在谈及MK在中国阛阓关店、缩店的举动时，要客盘问院院长、奢华盘问群众周婷向《逐日经济新闻》记者默示，中国亏本者越来越懂奢华，MK成了高不成低不就的品牌。

关店、缩店也许不是随机，MK近来的销售情况并不乐不雅。

11月10日，MK母公司Capri Holdings Ltd.（以下简称Capri集团）公布了2024财年二季度财报，在放弃9月30日的三个月内，MK营收下降8.6%至8.79亿好意思元，包括中国在内的亚洲阛阓收入下降1.9%。手脚Capri的主力品牌，MK事迹连累了集团，Capri集团2024财年二季度总营收同比下降8.6%至12.9亿好意思元。

比年，MK的销售额下滑昭彰。财报流露，MK在2019财年全年营收为45.11亿好意思元（按2019年好意思元东谈主民币平均汇率计较，约合东谈主民币309亿元），到了2023财年，全年营收38.8亿好意思元。

“MK属于一手好牌打得稀烂，无法拔高的品牌形象，纰缪百出的家具性量，越来越不可体现性价比的家具价钱，以及急速下滑的品牌事迹，投诉大宗的客户口碑。”周婷弥远不雅察奢华牌，她向记者分析了MK从街包沉湎到悄然关店境地的原因，其中枢是品牌形象以及家具性量出现了问题。

一边陲闭高端商圈宏构店 一边增设奥莱扣头店

在全球奢华阛阓中，中国阛阓举足轻重。中国高端亏本领域专科盘问和看守人机构要客盘问院发布的《2022中国奢华解释》流露，2022年中国奢华阛阓销售额为9560亿元，在全球奢华阛阓占比高达38%，中国东谈主依然是全球奢华亏本的最进军力量。

面临中国这么一个具备坚强吸金后劲的阛阓，MK例必也念念赢得更多增长。MK官方客服东谈主员告诉记者，后续会陆续彭胀门店。“本年在成皆SKP增设了门店，而近期新开业的是在深圳8号仓，这是一家较大的奥莱门店。”

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《逐日经济新闻》记者约略统计MK在中国阛阓的门店后发现，放弃12月7日，其正价宏构门店为122家，扣头店已多达76家。“这阐扬MK将走向荒谬坚强的寰球化战略，由抢奢华的客户，酿成抢寰球亏本品牌的客户。”周婷向记者指出。

MK在北京的正价宏构店仅剩3家，而奥莱类扣头店多达5家

图片起首：MK官网截图

“奥莱店的扣头活动会较大，主顾也会比较多。”上述MK官方客服东谈主员向记者默示。

每经记者提神到，本年“双十二”，MK在武汉、郑州、南京等多座城市的奥莱店皆在促销家具，有些打出两个包1888元等廉价。有网友捉弄谈：“当年买一个MK高仿皆要近千元。”

一边陲闭高端商圈的宏构店，另一边忙着增设奥莱店，MK在中国阛阓布下这么的棋局，能否的确匡助品牌增收？对此，周婷以为，“这在一定时分会对销售有匡助，但从弥瞭望，MK将不才坡路上室迩人遐。”

在周婷看来，与奢华的正价宏构店比较，“奥莱店名义看上去有价钱的上风，但其实最大的上风是，奥莱曾经成为奢华牌寰球化的主要战场，是奢华牌孤高寰球亏本者亏本升级的主要渠谈。其舛错也很昭彰，奥莱店很难保捏或拔高品牌形象，稀奇是MK，在奥莱唯有比其他品牌更狠地打折一条路。同期，奥莱客户至心度低，价钱影响身分大，很难为品牌提供捏续价值。”

当亏本者发现，我方买来的MK日渐“白菜价”、连轻奢皆算不上，就怕难以再为之买单。“不懂的会买，懂的不会再买，临了只可收割四五线城市（亏本者）。”周婷说。

“当年背MK的东谈主刻下背帆布袋了”

当MK北京部分店铺关闭的音书传出后，网友唏嘘不已，有东谈主称这是“时间眼泪，当年青奢那些东谈主刻下背帆布袋了”。

刻下遭受困乏的MK，如何破局？它能否通过其母公司Capri集团“嫁入”Coach母公司Tapestry,Inc.（以下简称Tapestry集团），打出一场翻身仗？

本年8月10日，Tapestry集团文书与Capri集团扫尾最终条约，Tapestry以85亿好意思元现款的代价收购Capri集团。Tapestry集团指出，这次收购将使Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman、Versace、Jimmy Choo和MK六个具有全球影响力的品牌高度互补。且褪色后公司的全球年销售额提高120亿好意思元，业务遍布75个国度/地区，在昔日12个月创造了近20亿好意思元的买卖利润。

“两个品牌集团的上风差未几，两大轻奢品牌在家具和渠谈上更是同质化。二者褪色，认识是抱团取暖，但事实可能会互为职守。”周婷向《逐日经济新闻》记者分析默示，尽管褪色后品牌变多，但莫得一个强势品牌，“强势品牌是指品牌地位，不是品牌买卖边界，两大轻奢品牌皆需要强势品牌加捏，但刻下昭着莫得。”

同期，周婷以为，从单品牌角度来讲，两大轻奢集团褪色，也无法利好MK及旗下其他品牌。“临了的遵守，只可毁灭其中一个品牌，很可能是MK。”

反不雅所有这个词这个词轻奢阛阓，曾经有过高光技术。麦肯锡发布的《中国轻奢市时势面不雅》中指出，2016年青奢亏本占中国举座奢华的36%，历史增速提高重奢亏本。但是刻下，不仅MK在关店，kate spade、Furla等轻奢品牌也陆续在关店或缩店。

“跟着亏本者越来越锻真金不怕火和感性，轻奢不是奢华这个事实也被所有这个词东谈主意志到，轻奢风落伍是例必遵守。”周婷默示，轻奢品牌是以为高端亏本者提供更具性价比的家具为联系，临了收货了寰球亏本者的亏本升级，而按照刻下品牌的战略，很昭着品牌定位会进一步镌汰。是以，周婷对轻奢品牌举座不看好。

周婷告诉记者，“MK们”刻下唯有一条路可走，等于坚强、快速地寰球化，成为寰球亏本者的生存必需品。“变现品牌临了少许价值，打折促销无所谓，作念出销量就好，刻下不坚强，就怕会错失这个临了的契机”。

记者|杜蔚剪辑|魏官红孙志成 杜恒峰

校对|程鹏

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